X Elon Musk baru saja menggugat grup periklanan nirlaba agar tidak ada lagi
Sebuah grup industri periklanan besar ditutup, beberapa hari setelah X milik Elon Musk mengajukan gugatan yang mengklaim grup tersebut secara ilegal berkonspirasi untuk memboikot iklan di platformnya.
“GARM adalah sebuah inisiatif kecil yang bersifat nirlaba, dan tuduhan baru-baru ini yang sayangnya menyalahgunakan tujuan dan kegiatannya telah menyebabkan gangguan dan secara signifikan menghabiskan sumber daya dan keuangannya,” kata kelompok tersebut dalam sebuah pernyataan pada hari Jumat. “Oleh karena itu, GARM mengambil keputusan sulit untuk menghentikan kegiatannya.”
Grup tersebut, Aliansi Global untuk Media yang Bertanggung Jawab, juga dikenal sebagai GARM, adalah inisiatif industri periklanan sukarela yang dijalankan oleh Federasi Pengiklan Dunia yang bertujuan untuk membantu merek agar iklan mereka tidak muncul bersamaan dengan konten ilegal atau berbahaya. GARM menegaskan pihaknya masih berencana untuk membela diri di pengadilan.
X Elon Musk baru saja menggugat grup periklanan nirlaba
Berakhirnya GARM menandai kemenangan sementara bagi Musk dan CEO X Linda Yaccarino, meski hakim belum mengambil keputusan.
“Tidak boleh ada kelompok kecil yang bisa memonopoli apa yang dimonetisasi. Ini merupakan pengakuan penting dan langkah penting menuju arah yang benar. Saya berharap ini berarti reformasi ekosistem secara luas akan terjadi,” tulis Yaccarino pada Kamis X.
Namun, gugatan tersebut dapat mengusir lebih banyak pengiklan dari X, tulis Nandini Jammi dan Claire Atkin, pendiri kelompok pengawas Check My Ads Institute dalam sebuah opini pada hari Kamis. “Setiap orang dapat melihat bahwa beriklan di X adalah hubungan bisnis yang berbahaya bagi pengiklan,” kata mereka.
Gugatan tersebut mengklaim GARM mengatur “untuk secara kolektif menahan miliaran dolar iklan dari. Twitter” karena kelompok tersebut khawatir bahwa platform tersebut. Telah menyimpang dari standar keamanan merek setelah akuisisi Musk pada akhir tahun 2022.
GARM memiliki lebih dari 100 anggota. Empat dari anggota tersebut – CVS, Unilever, Mars dan perusahaan energi. Denmark Ørsted – ditetapkan sebagai terdakwa dalam gugatan yang diajukan di pengadilan federal di Texas pada hari Selasa.